为深入落实学校“五个一行动”工作部署，扎实推进“携手一家头部企业”重点任务，切实发挥应用型本科高校人才培养、科技创新、社会服务核心职能，近日，吉林工商学院旅游文化传播学院党委书记邵文鑫、院长赵凌冰带队深入省内文旅龙头企业，聚焦农文旅数字化转型核心赛道开展专项实地调研。学院依托多专业集群优势，深化与吉林省旅游发展集团校企协同合作，以科创赋能、场景创新、人才适配为抓手，推动教育链、人才链与地方文旅产业链、创新链深度融合，以实打实的校企合作成效助力吉林农文旅产业高质量、数字化、特色化升级。
对标行动布局，锚定头部企业搭建长效合作体系
作为学校推进“五个一行动”的重要实践载体，旅游文化传播学院立足旅游管理、网络与新媒体、动画、广告学等专业集群特色，精准对接吉林省文旅康养产业发展战略，将省内头部国企吉林省旅游发展集团确立为核心战略合作主体。跳出传统校企浅层合作模式，双方围绕产业技术攻关、科研成果转化、特色项目落地、人才供需对接、创新平台共建开展全方位、多层次常态化交流，推动学院专业优势、教研资源与头部企业平台资源、产业资源精准耦合，构建起常态化、长效化、深度化的校企共生合作体系，为“五个一行动”落地生根、提质增效筑牢合作根基。
科创双向赋能，产学研协同构建特色产品体系
依托深度校企合作平台，校地、校企双向科创赋能效应持续凸显。此前，学校已与吉林省旅游发展集团旗下吉林省智慧旅游科技股份有限公司携手共建农文旅产业数字融合技术创新实验室，聚焦吉林本土特色资源开展产学研协同攻关。本次重点调研的“丹参枸”AI健康茶饮项目，正是学院落实产教融合、推动科研落地的标杆性成果。该项目自2023年启动以来，依托校企联合研发团队力量，深挖吉林道地药材资源，坚守药食同源发展理念，持续优化产品配方与生产工艺。同时立足数字文旅发展趋势，创新融入AI体质测评、景区大数据画像、大模型智能适配等前沿数字技术，通过脱敏数据精准匹配消费者个性化康养需求，破解了省内文旅康养产品同质化、体验单一的行业痛点。凭借硬核科创实力与本土特色优势，项目先后斩获吉林省市场监管厅“吉致吉品”授权、吉林省国资委国资重点推荐品牌等多项荣誉，成为吉林农文旅数字化融合发展的优质示范项目。
迭代消费场景，文旅新零售激活产业发展新动能
在科创成果落地转化的基础上，学院携手合作企业持续迭代消费场景、创新经营模式，激活文旅产业发展新动能。聚焦“大健康+文旅”新零售全新赛道，校企联合打造“文旅体验+康养消费+文化传播”全新业态，打破传统观光旅游发展局限，推动文旅产业向沉浸式、体验式、康养式消费升级。2024年起，项目依托轻量化运营、技术输出的创新模式，快速布局省内外重点景区，长白山首店开业便创下单日销售额7000元的亮眼成绩，目前已落地门店15家，实现重点景区全覆盖。全新的产业运营模式，既拓宽了吉林特色康养产品的传播路径，也为全省农文旅产业转型升级提供了可复制、可推广的实践样板。
创新传播范式，新媒体矩阵擦亮吉字号康养 IP
立足品牌传播与文旅推广，学院助力企业创新传播范式，持续擦亮吉林本土康养IP。紧扣年轻化消费趋势与新媒体传播规律，校企协同搭建抖音全域新媒体传播矩阵，通过实景探店、产品科普、康养知识宣讲、文旅场景种草等年轻化、场景化、沉浸式传播形式，生动讲述吉林康养故事，深度传播吉林中医药文化，全方位推介吉林优质文旅资源。以新媒体数字化传播赋能品牌破圈出圈，持续放大“吉字号”康养品牌影响力，补齐本土文旅品牌传播短板，为吉林文旅康养产业市场化、品牌化、规模化发展注入全新动能。
坚持需求导向，研判产业痛点与人才需求短板
坚持问题导向与需求导向，本次深度调研精准研判行业发展痛点与人才需求缺口，为学校优化育人体系、深化实践教学改革提供精准依据。当前，随着AI、大数据、新媒体技术与农文旅产业深度融合，省内数字康养、文旅新零售行业加速迭代升级，行业发展已告别单一技能用人需求，迫切需要兼具文旅运营思维、数字技术能力、新媒体实操本领与康养服务认知的复合型应用型人才。传统单一理论型人才培养模式已难以适配产业数字化发展的岗位需求，产业人才需求的变革，为学院优化专业设置、迭代课程体系、革新实践育人模式、强化产教协同育人提供了清晰方向。
聚焦实干落地，持续深化校企协同育人实效
深耕产教融合，赋能地方发展，是应用型本科高校的核心使命与责任担当。下一步，吉林工商学院旅游文化传播学院将持续以学校“五个一行动”为牵引，做实做深“携手一家头部企业”专项工作，依托共建创新实验室持续深化产学研协同创新，常态化开展头部企业走访、产业需求摸排、校企精准对接。持续推动专业群精准对接地方产业链、人才培养链深度适配产业创新链，把校企调研成果、科创合作成果全面转化为办学提质、育人提效、服务提优的实际成效，持续深化产教融合育人实效，全力为学校建设特色鲜明的高水平应用型大学赋能，为吉林省农文旅产业数字化创新发展、文旅强省建设贡献高校智慧与文旅力量。
（初审：赵凌冰 复审：宋永忠 终审：李洋）
